Ron Gilad nominato direttore creativo di Danese, taglia l'80% del catalogo

Ron Gilad (Tel Aviv, 1972), designer-artista e star della sua generazione, è stato nominato direttore creativo di Danese. In un'intervista con Artribune durante la Milan Design Week 2017, ha delineato la sua radicale revisione del marchio. Gilad ha eliminato l'80% del catalogo, mantenendo solo pezzi iconici di Bruno Munari ed Enzo Mari, inclusi i tagliacarte poco usati di Mari e la lampada Esagonale di Munari, indipendentemente dal successo commerciale. Ha ridisegnato il logo aggiungendo due punti alle iniziali di Bruno Danese, creando un simbolo simile a un volto. Un nuovo catalogo presenta disegni tecnici e annotazioni umoristiche invece di fotografie. La sua installazione 'Fragments of Life' (aperta fino al 9 aprile in Via Canova 34, Milano) giustappone i suoi nuovi prodotti a prototipi e pezzi storici Danese, tra cui una versione gigante del posacenere Cubo di Munari e portacandele che si inseguono su una superficie a specchio sulle note del Lago dei Cigni. Gilad, che si definisce 'un artista che lavora con le aziende', ha chiesto totale libertà creativa prima di accettare il ruolo. Ha spostato i prodotti di illuminazione tecnologicamente avanzati ad Artemide, mantenendo solo lampade semplici in Danese. Vive in modo nomade tra Tel Aviv e Milano, dormendo su un materasso per terra, e non colleziona design. L'intervista è stata condotta da una giornalista con sede a Milano.