I prezzi delle Rolex sul mercato secondario tornano ai livelli pre-pandemia, secondo un rapporto
La quota di mercato di Rolex su Chrono24 è scesa al 30,5%, in calo rispetto al 44% del 2022, tornando ai livelli pre-pandemia. Nonostante questo calo, rimane il marchio leader, rappresentando il 31% del volume di vendite nel secondo trimestre, mentre Omega e Patek Philippe rappresentano rispettivamente l'11% e il 6%. Nella fascia di prezzo tra $10.000 e $20.000, Rolex detiene il 61,4% delle vendite e il 38,6% nella fascia oltre $20.000, riflettendo una riduzione del 5,8% negli ultimi tre anni. Il Datejust è il modello che contribuisce maggiormente ai ricavi del marchio, con il 28%. I consumatori più giovani stanno ampliando le loro abitudini di acquisto, portando a una diminuzione del 30% della loro spesa per Rolex usate, ora pari al 34% dei loro budget.
Fatti principali
- La quota di vendite di Rolex su Chrono24 è scesa al 30,5% dal 44% del 2022.
- Rolex rappresenta il 31% del volume di vendite nel secondo trimestre, con Omega all'11% e Patek Philippe al 6%.
- Rolex detiene il 61,4% delle vendite nella fascia di prezzo $10.000–$20.000.
- Nella categoria oltre $20.000, la quota di Rolex è del 38,6%, in calo del 5,8% in tre anni.
- Patek Philippe (23,1%), Audemars Piguet (13,8%) e Vacheron Constantin (5,6%) stanno guadagnando terreno nel segmento oltre $20.000.
- Il Datejust è ora il modello che genera maggiori ricavi per Rolex su Chrono24, con il 28% dei ricavi.
- Gli acquirenti sotto i 30 anni spendono circa il 34% del loro budget per orologi in Rolex, in calo del 30% rispetto al 2022.
- Il GMT-Master 'Pepsi' fuori produzione ha registrato un aumento di prezzo del 23% su base annua su Chrono24.
Entità
Istituzioni
- Chrono24
- Robb Report
- Bob's Watches