Il marchio 'Bean Club' di Rancho Gordo scatena un dibattito legale sui termini generici

Rancho Gordo, un'azienda californiana di fagioli antichi, ha depositato il marchio della frase 'bean club' e ha inviato lettere di diffida ai concorrenti che utilizzano un linguaggio simile. Foodocracy, un'altra azienda californiana di fagioli antichi, ha ricevuto una di queste lettere riguardante il suo 'Heirloom Beans + Grains Club', mentre la società di New York Buttermilk Bean ha ricevuto un avviso simile. Il club di Rancho Gordo vanta 30.000 membri con altri 35.000 in lista d'attesa. L'avvocato specializzato in marchi Josh Gerben ne mette in dubbio la validità, suggerendo che il termine sia troppo generico. Questo caso riflette battaglie più ampie sui marchi riguardanti frasi comuni. Negli anni 2010, Subway non è riuscita a depositare il marchio 'footlong', mentre Reese's ha ottenuto un marchio per il suo specifico colore arancione. Philips ha brevemente detenuto 'airfryer' prima che diventasse generico. Il conflitto più notevole ha coinvolto 'Taco Tuesday', depositato come marchio per decenni da Taco John's in 49 stati e da Gregory's Restaurant and Bar nel New Jersey, fino a quando Taco Bell lo ha contestato con il supporto di LeBron James, portando entrambi ad abbandonare le loro rivendicazioni. L'antropologo del marchio Jason Liebig cita 'Cookie Dough Bites' come un altro esempio in cui un termine depositato come marchio viene spesso scambiato per generico. Il proprietario di Rancho Gordo, Steve Sando, difende il marchio, paragonandolo a marchi consolidati come Home Depot e Waffle House. L'Ufficio Brevetti e Marchi degli Stati Uniti generalmente evita di concedere marchi eccessivamente descrittivi per prevenire monopoli su termini generici, sebbene alcuni riescano comunque a passare.