Re-Branding European Muslims di Public Movement: Una Serata di Gala

Il 28 settembre 2012, l'organizzazione Public Movement con sede a Tel Aviv ha ospitato un gala al festival Steirischer Herbst di Graz, in Austria, per commemorare il riconoscimento dell'Islam come religione ufficiale nel paese. L'evento, intitolato Re-Branding European Muslims, ha presentato proposte di tre agenzie di branding: Demner, Merlicek & Bergmann (DMB), Love Tensta e Metahaven, che miravano a 're-brandizzare' l'immagine dei musulmani europei. Il voto del pubblico ha decretato la vittoria di DMB, portando alla loro campagna pubblicitaria su cartelloni a Graz nell'autunno del 2012. L'iniziativa ha suscitato dibattito ed è stata inserita in un concorso nazionale di branding. Dana Yahalomi, leader di Public Movement, ha approfondito gli obiettivi del progetto in un'intervista con Afterall l'11 aprile 2013, sottolineando il ruolo del discorso pubblico e degli artisti negli eventi formali. Il gala ha anche visto esibizioni di un coro bosniaco, ballerine del ventre e chitarristi classici.