La campagna Pro Infirmis ridefinisce la bellezza attraverso la disabilità

Nel 2013, l'organizzazione svizzera senza scopo di lucro Pro Infirmis ha lanciato una campagna sociale intitolata 'Chi è perfetto?' in occasione della Giornata internazionale delle persone con disabilità del 3 dicembre. La campagna, presentata come un cortometraggio, sfida gli standard di bellezza convenzionali utilizzando modelli con disabilità – tra cui un uomo con focomelia, una donna in sedia a rotelle e un uomo affetto da nanismo – per rimodellare i manichini in una vetrina di Zurigo. Un team di tecnici ha smontato e ricostruito le figure di plastica basandosi su un nuovo canone di imperfezione e realtà. Il progetto critica i cliché sociali, le paure e le barriere architettoniche, sottolineando il rispetto e la protezione delle fragilità uniche. La critica d'arte Helga Marsala ha scritto della campagna per Artribune, evidenziandone la potenza performativa e comunicativa.