Prada vestirà le Steel Roses fino agli Asian Games 2026

Nel 2023, Prada ha iniziato una collaborazione per realizzare l'abbigliamento formale della nazionale femminile di calcio cinese, conosciuta come "Steel Roses", un progetto che continuerà almeno fino agli Asian Games di Aichi-Nagoya nel 2026. In Cina, il calcio femminile è considerato un veicolo di progresso sociale, e le Steel Roses fungono da esempio positivo per molte ragazze. Per Prada, la Cina rappresenta il secondo mercato di consumo globale. Questa partnership si inserisce in una tendenza mondiale in cui i marchi di lusso si orientano verso sport attivi. Nel frattempo, Anta Sport, un gruppo cinese, sta conquistando il mercato globale dell'abbigliamento sportivo, attualmente valutato a 250 miliardi di dollari e previsto in crescita fino a 800 miliardi entro il 2034. Anta ha superato Nike e Adidas in Cina, detenendo oltre il 23% del mercato, e ha recentemente acquisito il controllo di Puma per 1,8 miliardi di dollari dal gruppo francese Groupe Artèmis. Fondata da Ding Shizhong nel 1991, Anta possiede marchi come Fila, Descente, Kolon Sport e Jack Wolfskin, e dal 2018 controlla Amer Sports (Arc'teryx, Salomon, Wilson). L'ambizione di Ding è quella di diventare il più grande conglomerato di abbigliamento sportivo al mondo.