La General Public di Portia de Rossi riproduce opere d'arte con la tecnologia Synograph

L'attrice e collezionista Portia de Rossi ha fondato General Public, un'azienda che riproduce opere d'arte importanti utilizzando Synograph, una tecnica sviluppata con Fujifilm che combina pittura originale e stampa 3D per catturare pennellate e texture. Le riproduzioni, con prezzi tra 300 e qualche migliaio di dollari, sono vendute online. De Rossi ha dichiarato ad Artnet che Synograph è un miglioramento rispetto alle stampe piatte e mira a sconvolgere la dipendenza del mondo dell'arte dalla rarità e unicità, paragonandola alla proliferazione dei romanzi. Tuttavia, Artnet News ha riferito che gli artisti ricevono solo circa il 5% di ogni vendita, suscitando critiche. Il lancio ufficiale si è tenuto presso Galerie Half a Los Angeles, con la presenza di celebrità tra cui Ellen DeGeneres, Diane Keaton, Jennifer Aniston, Courteney Cox e Jennifer Garner. Anche Leonardo DiCaprio ha contribuito a Magnus, un'app che rende accessibili dati sensibili del mercato dell'arte come i prezzi. L'iniziativa ha acceso il dibattito sul significato dell'arte, la sua riproducibilità e il valore economico.