Il Labubu di Pop Mart e il fenomeno Kidult: l'evasione in tempi bui

L'articolo esplora l'ascesa della cultura kidult attraverso il Labubu di Pop Mart e altri giocattoli in scatola cieca, sostenendo che riflettono una diffusa risposta di evasione alla crisi economica, al caos climatico e alle tensioni geopolitiche. Labubu, disegnato da Kasing Lung e prodotto dalla Pop Mart con sede a Hong Kong, ha guadagnato popolarità nell'ottobre 2023, con vendite impennate dopo che celebrità come Lisa delle Blackpink, Rihanna, Dua Lipa e Chiara Ferragni sono state viste con i ciondoli. I giocattoli, venduti a circa 15 euro in scatole cieche, alimentano il comportamento da collezionista. La linea 'The Monsters' di Pop Mart, che include Labubu, ha generato 6,3 miliardi di yuan (870 milioni di dollari) di vendite nella prima metà del 2024. L'articolo collega la tendenza al marketing della nostalgia, citando esempi passati come Tamagotchi, Pokémon Go e Barbiecore. Nota che l'estetica brutto-carina di Labubu si allinea con un più ampio spostamento verso la bellezza non convenzionale, come visto con Birkenstock e Crocs. Il fenomeno è intergenerazionale, coinvolgendo Alpha, Gen Z e consumatori più anziani, segnalando un allontanamento dai beni di lusso tradizionali verso oggetti confortanti e accessibili.