Pokémon Go come strumento di marketing culturale per i musei

Il gioco Pokémon Go, sviluppato da Niantic, è diventato un'opportunità di marketing per musei e istituzioni culturali, posizionando PokéStop e Palestre Pokémon in luoghi significativi. Inizialmente accolto con resistenza, come nel caso del Museo dell'Olocausto di Washington che ha chiesto la rimozione dei punti di gioco, molte istituzioni hanno poi abbracciato la tendenza. Il Metropolitan Museum of Art di New York e il British Museum di Londra ospitano numerosi PokéStop; nella galleria del Partenone del British Museum, i visitatori inseguivano creature virtuali. Musei di Los Angeles, tra cui il Getty e il LACMA, hanno promosso Pokémon su Twitter. Il Turismo di Basilea in Svizzera ha lanciato una campagna virale con il video 'Pokémon Go: The Revenge', realizzato con l'agenzia di marketing Fadeout, ottenendo 69 milioni di visualizzazioni. In Italia, Torino è in testa con eventi al Borgo Medievale, a Palazzo Madama e al Museo d'Arte Orientale. Il Museo Poldi Pezzoli di Milano ha segnalato nuovi visitatori attratti da Pokémon, alcuni dei quali si sono interessati all'arte. L'articolo si chiede se questi giocatori diventeranno visitatori abituali dei musei o rimarranno concentrati sui loro telefoni, ma nota la tendenza come un passo positivo per i musei italiani nell'adozione di nuove tecnologie.