Piramide Cestia usata per pubblicità cinematografica accende il dibattito sulla sponsorizzazione dei monumenti

La Piramide Cestia, monumento romano di 2000 anni, è stata utilizzata come superficie di proiezione per una pubblicità di videomapping ad alta tecnologia per promuovere il film "Morte sul Nilo" di Kenneth Branagh. La proiezione, organizzata da 20th Century Studios Italia, è durata tre ore ed è costata 15.000 euro, che saranno reinvestiti nel monumento. L'evento è stato autorizzato dalla Soprintendenza Speciale di Roma, scatenando un dibattito sui confini etici e normativi dell'uso commerciale dei monumenti storici. Massimiliano Tonelli, scrivendo per Artribune, sostiene che, sebbene l'operazione sia stata generalmente positiva, evidenzia la necessità di linee guida chiare sui limiti temporali, il compenso economico, l'appropriatezza dei contenuti e la destinazione dei ricavi per la manutenzione dei monumenti. Egli contrappone questo caso alla controversia di Firenze per il nome di uno sponsor proiettato su Ponte Vecchio, suggerendo che Roma ha gestito meglio la questione. L'articolo invita a regole flessibili ma universali per evitare decisioni arbitrarie da parte dei funzionari locali e garantire che l'uso commerciale del patrimonio culturale vada a beneficio dei monumenti stessi. Tonelli nota anche la crisi dell'industria cinematografica, sperando che la promozione aumenti la frequentazione delle sale.