Eventi Phygital: Come i Brand Usano AR, VR e Tecnologia Immersiva per Coinvolgere la Gen Z

L'articolo esplora come gli eventi dal vivo si stanno evolvendo attraverso tecnologie immersive, creando esperienze 'phygital' (fisiche/digitali) che fondono le dimensioni offline e online. Tre fattori chiave definiscono il successo degli eventi phygital: coinvolgimento, condivisibilità e accessibilità. La natura multitasking e le abitudini multi-piattaforma della Gen Z guidano la domanda di filtri AR, esperienze VR e integrazione con i social media. Brand come Timberland, Chanel, Coach, Gucci, Dolce & Gabbana, Louis Vuitton, Etro, Zara, H&M e Benetton hanno adottato specchi AR e flagship store nel metaverso. Il marketing esperienziale si estende ai festival: Coachella presenta concerti AR, wearable NFT e attivazioni di Absolut Vodka e Heineken, tra cui la 'Wild Berri Dance Battle' e la 'Heineken House' con remix musicale interattivo. Al SXSW 2022, lo Spatial Holodeck ha attirato oltre 2.000 partecipanti con audio immersivo e installazioni di Meow Wolf. Cheetos ha debuttato con la 'Hands-Free House' al SXSW, mostrando dispositivi per dita sporche di formaggio. L'articolo conclude che i brand devono ripensare le relazioni con i consumatori attraverso esperienze di costruzione di comunità per favorire la fedeltà.