Il trionfo dell'orologeria meccanica di Patek Philippe sotto Philippe Stern

Philippe Stern, scomparso a giugno, era l'ex proprietario di Patek Philippe ed è riconosciuto per il suo impegno nell'orologeria meccanica durante la crisi del quarzo degli anni '70. Hank Edelman, che presiede la Henri Stern Watch Agency dal 2006, riflette sulla natura modesta di Stern e sulle sue scelte cruciali. Nel 1980, Stern avviò la creazione del Calibro 89, un orologio portatile con 33 complicazioni, presentato nel 1989 per celebrare il 150° anniversario del marchio, segnando l'inizio della rinascita dell'orologeria meccanica. A metà degli anni '80, centralizzò la pubblicità globale, ingaggiando René Bittel per enfatizzare l'orologio stesso piuttosto che lo stile di vita. La campagna Generations del 1996 trasformò la narrazione dalla conservazione del valore alla crescita del valore. Edelman ricorda che prima del boom del 1989, Patek Philippe faticava a convincere i rivenditori a tenere orologi complicati; un orologio con fuso orario al prezzo di 950 dollari impiegò tre anni per esaurirsi. L'azienda superò i momenti difficili grazie a solide relazioni con circa 145 rivenditori americani, alcuni con appena tre orologi. La famiglia Stern, originariamente produttrice di quadranti, acquisì l'azienda nel 1932 per evitarne la chiusura.