Moda fai-da-te in pandemia: boom del tie-dye e alleanze con lo sportswear di lusso

Il lockdown dovuto al COVID-19 ha spostato la moda dallo streetwear all'abbigliamento domestico, con il tie-dye che è emerso come tendenza globale da quarantena. L'hashtag #tiedye è stato visualizzato 584 milioni di volte su TikTok e Depop elenca oltre 57.000 articoli taggati #tiedye. Questo movimento fai-da-te si allinea con la preferenza della Generazione Z per l'individualità e le preoccupazioni etiche, secondo la ricerca di McKinsey. Prima della pandemia, marchi di lusso come Louis Vuitton si stavano orientando verso partnership con lo sportswear: un accordo pluriennale con la NBA include una collezione capsule di Virgil Abloh. Nike ha aperto la settimana della moda con una sfilata incentrata sulle uniformi olimpiche di Team USA per Tokyo 2020, con gli atleti Vashti Cunningham, Sky Brown, Diana Taurasi e le leggende Lisa Leslie, Carl Lewis, Brandi Chastain e Joan Benoit Samuelson. LVMH ha anche abbinato la campagna autunno/inverno 2020 di Loewe, fotografata da Steven Meisel, a Megan Rapinoe. Prada ha annunciato una partnership con Adidas nel novembre 2019 per una sneaker Superstar e una borsa Bowling in edizione limitata. Dior homme, sotto la direzione di Kim Jones, ha evoluto la sua collaborazione con Jordan Brand in una collezione completa di prêt-à-porter ispirata allo stile off-court di Michael Jordan.