La Palazzina di Stupinigi punta ai turisti cinesi tramite WeChat e QQ

La Palazzina di Caccia di Stupinigi, storica residenza di caccia vicino a Torino e parte delle Residenze Sabaude, ha aperto account ufficiali su WeChat e QQ, le principali piattaforme di messaggistica cinesi con rispettivamente 760 milioni e 860 milioni di utenti attivi mensili. L'iniziativa mira ad attrarre 2.500 turisti cinesi ad alto potere di spesa entro la primavera del 2017 e a coinvolgere la diaspora cinese in Italia. Un team editoriale specializzato con sede a Shanghai gestisce il sito web in lingua cinese (stupinigi.cn) e i social media. Il legame storico del palazzo con la Cina è sottolineato da due gabinetti cinesi decorati con carta da parati importata dalla Cina meridionale nel XVIII secolo. La Fondazione Ordine Mauriziano, che gestisce il sito, ha sviluppato la strategia digitale internamente, notando che persino Versailles ha espresso interesse a replicare il loro approccio. La fondazione lamenta che Stupinigi dipende esclusivamente dalle proprie risorse limitate, a differenza di altri musei pubblici. La campagna coincide con la partecipazione di Stupinigi a MPT-EXPO, una importante fiera dell'industria museale cinese tenutasi a Chengdu dal 14 al 19 settembre 2016.