Crescita ed evoluzione della pubblicità Out of Home nella musica e nell'intrattenimento

La pubblicità Out of Home, un mezzo di nicchia che comprende cartelloni pubblicitari, pubblicità sui mezzi di trasporto e display digitali negli spazi pubblici, sta registrando una crescita significativa, in particolare con l'integrazione delle tecnologie digitali di intelligenza artificiale. L'esperta con sede a New York Tatiana Wilkins, entrata nel settore dopo aver studiato marketing aziendale alla California State Long Beach, spiega che questa forma di pubblicità opera prevalentemente a livello subconscio, costruendo efficacemente la consapevolezza del marchio mentre le persone incontrano annunci durante i pendolarismi o nelle sedi di eventi. Grandi aziende come Spotify, Amazon Music, Warner Brothers, Sony e Amazon utilizzano campagne Out of Home per promozioni mirate, come evidenziare nuove uscite musicali sui cartelloni di Times Square o Londra. Il settore si sta evolvendo con formati più creativi e digitali, come l'unico annuncio su panchina d'autobus per Better Call Saul a Los Angeles, e ora incorpora il geo-targeting per abbinare annunci fisici alla pubblicità mobile. Wilkins nota che nonostante sfide come il maltempo e i graffiti, l'Out of Home rimane un'industria incentrata sulle persone con una solida rete di professionisti. Il mercato si sta espandendo, con paesaggi urbani in cambiamento come Sunset Blvd a Los Angeles che diventano più artistici e digitali, e offre opzioni di targeting granulari basate su fattori come dimensioni aziendali e percorsi dei pendolari. Questo metodo pubblicitario integra altri canali come social media e TV, fornendo un approccio olistico per gli inserzionisti che cercano di raggiungere il pubblico fuori casa.