La pubblicità di OPPO per la Festa della Mamma scatena polemiche sul gender marketing in Cina
La campagna di OPPO per la Festa della Mamma con lo slogan 'Mia mamma ha due mariti' ha scatenato critiche diffuse da parte di netizen, dell'Associazione Cinese della Pubblicità e della Federazione delle Donne di tutta la Cina. L'annuncio, pubblicato l'8 maggio 2026, faceva riferimento allo slang della cultura dei fan in cui le fan femminili chiamano gli idoli 'marito', ma è stato percepito come una promozione dell'infedeltà emotiva. OPPO si è scusata due volte, con la seconda scusa che citava carenze nel sostenere i 'valori fondamentali del socialismo'. La controversia è aumentata quando l'Università di Wuhan, alma mater del direttore della strategia di marca di OPPO Yu Siyue, ha preso pubblicamente le distanze. L'articolo esamina anche altri sette fallimenti di marketing di genere in Cina, tra cui la pubblicità di Blue Moon per la Festa della Mamma 2024, la campagna di Fuyanjie del 2022 'troppo scuro e puzzolente', le live streaming oggettivanti di Coconut Palm, lo slogan 'sdraiati e vinci' di Ubras con Li Dan, la collaborazione di Intel nel 2021 con la comica Yang Li, il poster sessualmente suggestivo di Juewei Duck Neck per il Singles' Day e la pubblicità di IKEA del 2017 che faceva pressione sulle figlie non sposate. Questi casi illustrano come il marketing di genere in Cina rimanga un campo minato, con i marchi che spesso fraintendono le norme sociali e subiscono reazioni negative sia da parte di organizzazioni di base che ufficiali.
Fatti principali
- La pubblicità di OPPO per la Festa della Mamma utilizzava lo slogan 'Mia mamma ha due mariti' l'8 maggio 2026.
- L'annuncio faceva riferimento alla cultura dei fan cinese in cui le fan femminili chiamano gli idoli 'marito' (老公).
- Le critiche sono arrivate da netizen, dall'Associazione Cinese della Pubblicità e dalla Federazione delle Donne di tutta la Cina.
- OPPO ha emesso due scuse; la seconda ha riconosciuto di non aver sostenuto i 'valori fondamentali del socialismo'.
- L'Università di Wuhan ha preso pubblicamente le distanze dalla campagna e dall'alumna Yu Siyue.
- La pubblicità di Blue Moon del 2024 'Lascia che la mamma faccia il bucato più facilmente' è stata criticata per stereotipi di genere.
- La pubblicità di Fuyanjie del 2022 affermava che l'83% degli uomini evita il sesso orale a causa di genitali 'troppo scuri e puzzolenti'.
- Le live streaming di Coconut Palm del 2022 presentavano donne prosperose che ballavano, attirando multe per oggettivazione.
- Lo slogan di Ubras del 2021 'aiuta le donne a sdraiarsi e vincere sul posto di lavoro' con Li Dan ha suscitato accuse di sessismo.
- Intel ha interrotto la collaborazione del 2021 con la comica Yang Li dopo le critiche dei netizen maschi.
- Il poster di Juewei Duck Neck per il Singles' Day 2017 mostrava una donna cartone animato in catene con 'Tenero, succoso — ne vuoi un po'?'.
- La pubblicità di IKEA del 2017 presentava una madre che diceva alla figlia 'Se non porti a casa un ragazzo, non chiamarmi mamma'.
Entità
Artisti
- Yu Siyue
- Li Dan
- Yang Li
- Manya Koetse
- Hu Xijin
- Jackson Wang
Istituzioni
- OPPO
- China Advertising Association
- All-China Women's Federation
- Wuhan University
- Blue Moon
- Fuyanjie
- Coconut Palm
- Ubras
- Intel
- Juewei Duck Neck
- IKEA
- Xiaohongshu
- Douyin
- Tmall
- QQ News
- China.com
- Yicai
- What's on Weibo
- Eye on Digital China
Luoghi
- China
- South Korea
- Japan