On ed Erewhon lanciano un Wellness Club e una collezione capsule

Il marchio svizzero di abbigliamento sportivo On ha stretto una partnership pluriennale con Erewhon, il supermercato biologico di Los Angeles diventato un fenomeno della cultura pop. La collaborazione include una collezione capsule in uscita il 28 maggio su on.com e nei negozi On, con tonalità neutre e accenti arancioni ispirati alla palette di Erewhon, la Cloudsurfer Max in bianco e nero, e capi di abbigliamento come t-shirt, pantaloncini, reggiseni sportivi, leggings e felpe con cappuccio. Più significativamente, On ed Erewhon lanciano il Wellness Club, una serie di eventi comunitari a Los Angeles incentrati su corsa, allenamento e recupero, con l'obiettivo di creare connessioni reali tra gli appassionati di uno stile di vita attivo. Un frullato post-corsa co-branded—muschio marino dorato, magnesio liquido, curcuma e succo d'arancia biologico—completa l'offerta. La campagna, girata presso il negozio di Manhattan Beach, mostra corridori che si muovono tra gli scaffali con energia da allenamento. Questa partnership segue la prima collaborazione di Lululemon con Erewhon lo scorso autunno, segnalando una tendenza dei marchi di abbigliamento sportivo ad associarsi al supermercato per estendere la percezione del marchio oltre l'abbigliamento atletico.