Atleti Olimpici diventano icone di moda e star virali

Le Olimpiadi di Parigi 2024 hanno trasformato gli atleti in icone di moda virali, con i marchi di lusso in competizione per le sponsorizzazioni. LVMH, come sponsor principale, ha fatto vestire Berluti agli atleti francesi, Chaumet ha disegnato le medaglie, Louis Vuitton ha creato le teche per i trofei e Dior ha ospitato una mostra. Ralph Lauren ha vestito la squadra USA, EA7 di Armani ha vestito l'Italia, e Adidas ha sponsorizzato 850 atleti tra cui Noah Lyles, Tom Daley e Rebeca Andrade. Puma ha fornito alla Giamaica kit in jacquard ingegnerizzato, Speedo ha dato all'Australia costumi idrorepellenti, e Nike ha utilizzato l'IA generativa per i design delle scarpe. Le star virali includono il nuotatore italiano Thomas Ceccon (che ha dormito nel villaggio olimpico), la tiratrice sudcoreana Kim Ye-ji (nessuno sponsor, nessun social media, eppure una diva), il nuotatore francese Léon Marchand (quattro ori) e il ginnasta Stephen Nedoroscik (meme di Clark Kent). La rugbista Ilona Maher ha guadagnato milioni di follower con contenuti di body positivity, mentre Jordan Chiles ha sfoggiato body ispirati a Beyoncé. L'interesse per le Olimpiadi di Parigi è aumentato del 79% rispetto a Tokyo 2021. Il MoMA ha lanciato #MoMAPhotoClub invitando a catturare momenti atletici. La bellezza e lo stile personale sono diventati centrali, con atlete come Paola Egonu e Myriam Sylla notate per la loro rappresentazione contemporanea.