La strategia social di Olivier Rousteing ridefinisce la moda di lusso

Olivier Rousteing, direttore creativo di Balmain, ha sfruttato le sponsorizzazioni di celebrità e i social media per ottenere una portata digitale senza precedenti per una casa di moda francese. Balmain è diventato il primo marchio francese a superare un milione di follower su Instagram, avvicinandosi ora a 4,9 milioni, mentre l'account personale di Rousteing conta 3,6 milioni di follower. La sua fan page supera il milione. Una singola immagine di Beyoncé in Balmain durante un concerto ha ottenuto 378.000 visualizzazioni. Rousteing seleziona attentamente modelle con un seguito sostanziale, come Jon Kortajarena (775.000), Sean O'Pry (509.000) e Francisco Lachowski (1,1 milioni). Nike Lab gli ha commissionato una mini-collezione con sneakers, felpe, leggings e T-shirt nere con dettagli dorati. La distribuzione tradizionale è in difficoltà, con Macy's che ha perso il 50% del valore azionario, e i conglomerati del lusso come quelli di Arnault e Pinault affrontano sfide. L'approccio comunicativo di Rousteing si è dimostrato vincente, anche se i risultati commerciali rimangono non divulgati.