Lanciato l'Osservatorio di Marketing Culturale per unire Cultura e Impresa

Una nuova iniziativa, l'Osservatorio di Marketing Culturale, è stata lanciata a Madrid per favorire la collaborazione tra istituzioni culturali e aziende. Fondato da Coté Soler, Ana Meira, Eric Mottard, Cecilia Bernal e Víctor Conde, l'osservatorio mira a diventare uno spazio di pensiero e azione, aiutando le organizzazioni a integrare la cultura nelle loro strategie. L'evento di lancio, tenutosi al ristorante Coque, ha riunito rappresentanti di importanti entità tra cui il Museo Nacional Thyssen-Bornemisza, il Museo del Prado, El Corte Inglés, Endesa, Telefónica, Repsol, Grupo Caser-Helvetia, IPMARK, ORH, Live Nation, Roche e NTT DATA España. Lo chef Mario Sandoval ha ospitato l'evento e ha presentato una prossima mostra a Coque con quattordici artisti internazionali, dove ogni opera d'arte sarà abbinata a una creazione culinaria. I dati fondanti dell'osservatorio, tratti dallo Sponsorship Market Overview 2026 di Nielsen Sports, mostrano che il mercato europeo delle sponsorizzazioni ha raggiunto 34,45 miliardi di euro nel 2025, con il 72% destinato allo sport e solo il 28% alla cultura, evidenziando un'opportunità di crescita. Le discussioni hanno affrontato sfide come la misurazione dell'impatto culturale, l'equilibrio tra visibilità del marchio e rigore istituzionale, e la ridefinizione del marketing culturale oltre la sponsorizzazione tradizionale. L'osservatorio prevede di documentare iniziative, produrre report e facilitare scambi tra professionisti all'intersezione tra cultura e impresa.