Il 60° Anniversario della Nutella Celebrato con uno Spettacolo Immersivo al MAXXI di Roma

La Nutella celebra il suo 60° anniversario con 'Join!', una mostra multisensoriale allo spazio EXTRA del museo MAXXI a Roma, in programma fino al 20 aprile 2025. Curata da Chiara Bertini, la mostra unisce gioco e educazione per tutte le età, con un'installazione avvolgente che evoca la texture della crema spalmabile. Il progetto nasce da un'ampia ricerca archivistica, ripercorrendo la storia della Nutella attraverso il design grafico e una grande linea del tempo realizzata con l'artista del collage Francesca Gastone. La linea del tempo incorpora materiali analogici e digitali, evidenziando le campagne pubblicitarie iconiche e l'impatto sociale del marchio attraverso le generazioni. Il viaggio inizia prima del lancio della Nutella nel 1964, con la pasticceria fondata da Pietro Ferrero a Dogliani nel 1923, dove la ricetta (allora chiamata Pasta Gianduja) fu sviluppata per la prima volta negli anni '40. Le esposizioni includono l'evoluzione dei design dei barattoli, oggetti di design, contributi video e curiosità. Un muro interattivo centrale invita i visitatori a lasciare disegni e ricordi, mentre una scatola 'N-U-TELL-A STORY' raccoglie impressioni scritte. Altre caratteristiche includono la 'Machine à tartiner' di Henri Gallot-Lavallée per una spalmatura precisa, una stanza immersiva che evoca un barattolo di Nutella con l'aroma della crema, e laboratori al bar del museo. La mostra è organizzata dal MAXXI in collaborazione con Ferrero.