La sfilata olimpica di Nike all'Hudson Yards apre la Fashion Week

Nike ha aperto il ciclo stagionale della fashion week con una sfilata al Shed di Hudson Yards, New York, il 5 febbraio 2020. L'evento si è concentrato sulle divise olimpiche per Tokyo 2020, realizzate interamente con materiali riciclati, insieme ai nuovi runner Air Zoom Alphafly NEXT% e alle scarpe da basket Nike Air Zoom BB NXT. Nessuna modella ha sfilato in passerella; invece, atleti come Vashti Cunningham, Sky Brown, Diana Taurasi e campioni paralimpici hanno indossato i capi. Erano presenti anche le leggende Lisa Leslie, Carl Lewis, Brandi Chastain e Joan Benoit Samuelson. I ricavi di Nike sono aumentati del 10% a 10,3 miliardi di dollari nell'ultimo trimestre del 2019, confermando la sua leadership. Il marchio utilizza la passerella per raccontare storie, sfruttando collaborazioni con Rei Kawakubo, Jun Takahashi, Chitose Abe, Riccardo Tisci, Kim Jones, Virgil Abloh e Craig Green. L'articolo contrappone l'approccio di Nike allo spettacolo della performance di Achille Lauro a Sanremo, chiedendosi cosa sia veramente cool nella cultura contemporanea.