La campagna 'Dream Crazier' di Nike rivendica la 'follia' femminile come forza

Nike ha lanciato 'Dream Crazier', una campagna che celebra le atlete, il 24 febbraio 2019 durante la 91ª edizione degli Academy Awards. Lo spot, narrato da Serena Williams, presenta Simone Biles, Ibtihaj Muhammad, Lisa Leslie e Chloe Kim, tra le altre. Affronta direttamente lo stereotipo storico dell'isteria femminile — termine derivato dalla parola greca per utero, coniato da Ippocrate — ridefinendo la 'follia' come una forza positiva. L'annuncio sostiene che le donne che mostrano emozioni vengono chiamate 'drammatiche', quelle che competono contro gli uomini sono 'pazze', e quelle che chiedono pari opportunità sono 'deliranti'. Elenca poi atlete pioniere un tempo considerate pazze: una maratoneta, una pugile, una giocatrice di basket, un'allenatrice NBA, una concorrente con hijab e la stessa Serena Williams, che ha vinto 23 Grandi Slam dopo il parto. Il messaggio finale: 'È pazzia solo finché non lo fai.' Questo è il secondo capitolo della serie 'pazza' di Nike, dopo 'Dream Crazy' nell'autunno 2018, che presentava Colin Kaepernick e altri atleti che superano le avversità. La campagna coincide con la Giornata Internazionale della Donna l'8 marzo 2019 e rafforza la narrativa del marchio Nike di audacia e superamento dei limiti.