Nike Pro Hijab: Il colosso dell'abbigliamento sportivo punta sulle atlete musulmane

Nike ha annunciato il Pro Hijab, un hijab sportivo con l'iconico logo swoosh, in uscita nella primavera del 2018. L'accessorio risponde a un'esigenza reale delle atlete musulmane, ma il suo valore simbolico è fondamentale: Nike mira a catturare l'attenzione degli 1,6 miliardi di musulmani nel mondo. La campagna pubblicitaria che lo accompagna, "What Will They Say About You?", è rivolta a questo target demografico, in particolare in Turchia e Giordania dove l'abbigliamento in stile occidentale è in crescita. Il tempismo è strategico, in coincidenza con tensioni politiche come il divieto musulmano di Trump e i movimenti di estrema destra in Europa. Nike evita dichiarazioni politiche esplicite, sfruttando invece lo sport come piattaforma unificante. Il video di lancio si sta già diffondendo viralmente nei 22 paesi della Lega Araba, dimostrando l'abilità di marketing di Nike: un prodotto che si vende da solo.