La strategia di marketing di Netflix per gli over 60: un'opportunità di business o un passo falso?

Per promuovere la serie 'Storie di una generazione con Papa Francesco', Netflix ha aperto un negozio temporaneo a Roma dove le persone over 60 possono trasformarsi in action figure se accompagnate da un adulto. L'articolo sostiene che, sebbene l'invecchiamento della popolazione italiana sia ben noto, l'approccio di Netflix tratta l'età argento come un segmento di clienti paganti piuttosto che come un peso. L'autore critica le organizzazioni culturali italiane per aver banalizzato l'offerta o cercato finanziamenti speciali, mentre Netflix crea prodotti dedicati senza abbassare la qualità. La tattica di marketing ricorda le pubblicità di snack degli anni '80: attirare il target (over 60) rassicurando l'acquirente (l'accompagnatore adulto). Il pezzo conclude che valorizzare l'età argento è sia un imperativo democratico che un'opportunità di business, e che i due approcci non si escludono a vicenda. L'autore, Stefano Monti, è partner di Monti&Taft, attivo nella gestione e nel posizionamento strategico.