I musei abbracciano la cultura pop per attirare un pubblico più giovane nel post-pandemia

Il Victoria & Albert Museum di Londra inaugura questa settimana il Taylor Swift | Songbook Trail, esponendo 16 abiti della sua carriera insieme a strumenti e premi. La mostra gratuita mira ad attirare i fan di Swift durante il suo tour nel Regno Unito, che il sindaco di Londra Sadiq Khan stima genererà 300 milioni di sterline di ricavi. Questo segue altre istituzioni britanniche che puntano alle fasce demografiche più giovani: il Design Museum ha recentemente aperto Barbie®: The Exhibition, mentre Somerset House ha presentato Cute, sponsorizzato da Sanrio. I musei affrontano pressioni finanziarie dovute ai lockdown del COVID-19, con un calo dei visitatori: il Tate Modern ha registrato 1,4 milioni di visite in meno nel 2023 rispetto al picco di 6 milioni del 2019, e il Tate Britain ha registrato poco più di 1 milione di visitatori nel 2023. La mostra David Bowie Is del V&A del 2013 ha creato un precedente, diventando la sua mostra più venduta in fretta e successivamente in tournée con 1,5 milioni di visitatori in otto sedi. Nel 2023, il V&A ha acquisito l'archivio di Bowie di 80.000 oggetti per un'esposizione permanente nel suo nuovo Storehouse a East London, che aprirà nel 2025. Altre mostre sulla cultura pop includono l'esposizione della National Portrait Gallery delle fotografie dei Beatles di Paul McCartney dello scorso anno e l'attuale NAOMI: In Fashion del V&A, sostenuta da BOSS. Queste tendenze riflettono gli sforzi dei musei per sostituire il pubblico invecchiato e affrontare le sfide finanziarie post-pandemia, sebbene rischino di offuscare i confini tra curatela culturale e partnership di marca.