I negozi dei musei diventano destinazioni di shopping curato

I negozi dei musei si stanno trasformando da semplici punti di uscita a vere e proprie destinazioni di shopping, offrendo merchandising curato che riflette le mostre. La mostra su Marilyn Monroe alla National Portrait Gallery propone occhiali da sole a goccia, rossetti in edizione limitata e berretti da baseball con la sua firma. La Tate Modern vende ciotole per gatti per la mostra di Tracey Emin. La mostra su Taylor Swift al V&A ha generato 1,1 milioni di sterline in sette settimane con il merchandising. Il V&A East a Stratford include due negozi che vendono articoli come collane con spinner grime. La semiologa Bridget Dalton definisce questo 'capitale culturale' che attira il pubblico più giovane su TikTok. Ed Simpson della NPG afferma che evitano di 'appiccicare un'immagine su un prodotto', optando per cenni interpretativi. Anna Chase-Roberts del V&A nota che il merchandising è ora atteso dai clienti. I prezzi vanno dai 3 sterline per una calamita ai 380 sterline per un vaso.