Moleskine apre il primo caffè italiano nel quartiere Brera di Milano

Moleskine ha aperto il suo primo caffè italiano a Milano, situato in Corso Garibaldi 65 nel Brera Design District. La mossa segue il successo del suo primo Moleskine Cafè, inaugurato lo scorso anno all'aeroporto di Ginevra. L'amministratore delegato Arrigo Berni aveva descritto quella prima iniziativa come 'un'alternativa contemporanea a Starbucks', rivolgendosi ai viaggiatori che di solito acquistano prodotti Moleskine. La sede di Ginevra, di 80 metri quadrati, situata dopo i controlli di sicurezza, ha funzionato abbastanza bene da giustificare l'espansione. Il concept del caffè milanese è stato sviluppato da Interbrand, una società di consulenza di design e identità di marca, che ha optato per arredi neutri e semplici, accentuati da colori e decorazioni simili a schizzi che ricordano i celebri taccuini Moleskine. Il caffè offre caffè in collaborazione con il torrefattore milanese Sevengrams, insieme a colazione, pasti leggeri, aperitivi e brunch. Dispone di un angolo prodotti, uno spazio al piano terra per mostre e workshop, un'area lounge soppalcata e posti a sedere all'aperto. Berni ha spiegato la logica: 'Abbiamo seguito le tendenze del mercato retail e la crescita dei caffè come alternative agli spazi online per offrire un'esperienza di marca a 360 gradi.' I taccuini Moleskine hanno annoverato tra i loro utilizzatori Vincent van Gogh ed Ernest Hemingway.