I Millennials stanno rimodellando l'industria della moda italiana in un contesto di proprietà straniera

Mentre l'Italia lotta con una bassa crescita economica e le correzioni di bilancio dell'UE, il suo settore del lusso prospera, generando 11,254 miliardi di euro di entrate e 550 milioni di euro di utile netto nel 2016. Tuttavia, marchi iconici italiani come Gucci, Fendi, Brioni, Bottega Veneta e Pomellato sono di proprietà dei conglomerati francesi Kering e LVMH, evidenziando un divario tra il genio creativo italiano e il controllo imprenditoriale. I Millennials (nati tra il 1980 e il 2000) stanno guidando il cambiamento, rappresentando ora il 50% delle vendite. Fondono cultura alta e bassa, traendo ispirazione da Harry Potter, Peaky Blinders e Taboo. I marchi rispondono: Fendi ha lanciato 'F is for…' con le sezioni Freaks, Fulgore, Faces, Freedom, Fearless, con editoriali autoprodotti da influencer della Generazione Y. Gucci ha creato un comitato esecutivo ombra di Millennials che consigliano sulle decisioni creative, una strategia che l'amministratore delegato Marco Bizzarri considera chiave per la crescita. Lo stilista Frederick Hornof, ex assistente di Thierry Mugler, ha debuttato con la sua collezione tramite Hornof TV su 032c, una piattaforma digitale, con cortometraggi di Lee Wei See collegati direttamente alle vendite. Milena Canonero, costumista con quattro Oscar e nove nomination (Arancia meccanica, The Grand Budapest Hotel), ha ricevuto l'Orso d'oro alla carriera, sottolineando l'eccellenza italiana. L'Italia è al quarto posto nel mercato europeo dei social media.