La pubblicità natalizia di Milano reinventa Babbo Natale come un cool flâneur urbano

Milano & Partners, l'agenzia ufficiale di promozione di Milano, ha lanciato una pubblicità natalizia per il 2021 che rompe con i cliché turistici. Lo spot, creato dalla divisione milanese di Wunderman Thompson e prodotto da Movie Magic International, segue Babbo Natale mentre si trasforma da tradizionale figura in velluto rosso in un contemporaneo flâneur che esplora le attrazioni culturali di Milano: la Pinacoteca di Brera, la Galleria Vittorio Emanuele, una trattoria per il panettone, un club per musica elettronica e la Scala per una rappresentazione del Macbeth. La colonna sonora è del rapper italo-americano Duncan. Lo slogan è 'Milano. Ti cambia più che l'aspetto.' L'articolo contrappone questa produzione di alta qualità ad altri spot turistici italiani, criticando lo spot della Calabria del 2020 diretto da Gabriele Muccino con Raul Bova, la campagna siciliana 'See Sicily' del 2021 con Dimartino, Colapesce, Nicole Grimaudo, Eleonora Abbagnato e Carlotta Ferlito, e il video di candidatura di Roma per Expo 2030 con un errore di battitura 'My names is Roma.' L'autore elogia lo spot milanese per la sua intelligenza, qualità tecnica ed estetica contemporanea, notando che evita le sponsorizzazioni di celebrità e si basa su una storia avvincente.