MFA Boston espande il merchandising in Cina grazie alla partnership con Alfilo Brands

Il Museum of Fine Arts (MFA) di Boston ha stretto una partnership con Alfilo Brands, un'azienda di licenze con sede a Shanghai, per sviluppare il suo programma di merchandising in Cina. Alfilo Brands detiene i diritti esclusivi per importanti istituzioni culturali tra cui il British Museum, il Victoria and Albert Museum e la National Gallery. La partnership supervisionerà la riproduzione di prodotti come articoli di cancelleria, tessuti per la casa, moda e gioielli ispirati alla collezione del MFA. Nel dicembre 2018, il MFA ha lanciato custodie personalizzate per Kindle con dipinti di Claude Monet della sua collezione. Debra LaKind, direttrice dello sviluppo commerciale e delle partnership strategiche del MFA, ha dichiarato che la collaborazione sostiene la missione del museo di unire arte e persone a livello globale. Alfilo Brands ha uffici a Pechino, Guangzhou e Los Angeles.