Sostenibilità nel metaverso: i brand esplorano mondi virtuali per ridurre l'impatto ambientale

Il metaverso viene proposto come potenziale strumento per la sostenibilità, guidato da cambiamenti generazionali e progresso tecnologico. Le generazioni più giovani richiedono che le esperienze immersive dei brand integrino la responsabilità ambientale. Decentralizzazione, registri distribuiti e contratti intelligenti eliminano gli intermediari, riducono i costi e migliorano la governance, abbassando i rischi di corruzione. Attività virtuali come concerti, smart working e conferenze possono sostituire eventi fisici ad alta intensità di carbonio. Gli artisti stanno già organizzando concerti e festival nel metaverso. Ariva Wonderland offre viaggi virtuali a basso impatto. Il settore della moda è in prima linea: Nikeland di Nike e le collezioni virtuali di Balenciaga riducono gli sprechi producendo beni fisici solo dopo acquisti virtuali. Nikeland funge da laboratorio virtuale per prototipare scarpe. Tuttavia, la produzione di NFT e asset 3D richiede ancora iniziative e accordi sostenibili. Le sfide future includono sicurezza, trattamento dei dati, convivenza sociale e implicazioni etico-psicologiche. L'articolo è di Elisabetta Rotolo, fondatrice di MIAT – Multiverse Institute For Arts & Technology.