La maglia rosa numero 10 di Messi diventa un fenomeno di moda

La maglia rosa numero 10 indossata da Lionel Messi per l'Inter Miami è diventata l'articolo sportivo più alla moda a livello globale, unendo riconoscibilità dell'atleta, colore distintivo e produzione efficiente. Adidas ha ricevuto quasi 500.000 ordini entro pochi giorni dall'annuncio di Messi il 7 giugno 2023 e ha prodotto la maglia in Pantone 1895C utilizzando poliestere riciclato proveniente da fabbriche del Sud-est asiatico, consegnando le prime edizioni a Miami entro il 18 luglio, una frazione del tipico tempo di consegna di sei-nove mesi. Le contraffazioni hanno invaso i mercati di tutto il mondo, incluso Buenos Aires, dove le maglie false costavano fino a 50 dollari. Il fenomeno riflette una tendenza più ampia dei gruppi di lusso che entrano nello sport: LVMH è main sponsor per le Olimpiadi di Parigi 2024 e Louis Vuitton per la 37a America's Cup; Balenciaga di Kering ha lanciato la sua prima collezione invernale il 15 novembre 2023. L'amministratore delegato di Adidas, Bjørn Gulden, guida l'azienda dal 1° gennaio 2023.