Campagna Gelato McDonald's: Il Direttore Creativo di TBWA\Paris su Giochi di Parole e Design Social-First

Corentin Salignat, direttore creativo di TBWA\Paris, parla della campagna "Gelato" di McDonald's, che mira a ricordare ai consumatori che il gelato è disponibile tutto l'anno, non solo in estate. La campagna si basa su una semplice osservazione del comportamento umano: il gelato funge sia da ricompensa che da cibo di conforto, adatto a ogni occasione, dal celebrare una vittoria all'addolcire un momento negativo. Il concetto creativo si basa su giochi di parole, dove cambiare o aggiungere una sola parola trasforma una situazione nel suo opposto, evidenziando la dualità del gelato. Un vincolo chiave era che il cibo doveva rimanere il protagonista in ogni esecuzione, richiedendo che lo stesso gelato fosse mostrato due volte. Salignat nota che l'idea è intrinsecamente social-first, progettata per essere condivisa e adattata su piattaforme come Instagram, dove può facilmente diventare un meme. L'adattabilità della campagna su diversi argomenti e stili di scrittura è motivo di orgoglio, con utenti che già creano le proprie versioni nei commenti. Il progetto riflette la sfida di lavorare per un marchio globale rimanendo culturalmente rilevanti e ripensando a come connettersi con la comunicazione contemporanea, specialmente sui social media.