Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari creano una campagna pubblicitaria per OkCupid

Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari, il duo dietro la rivista Toiletpaper, hanno ideato una nuova campagna pubblicitaria per il sito di incontri OkCupid. La campagna viene lanciata a New York prima di estendersi in tutti gli Stati Uniti. Presenta immagini surreali in stile moda con colori vivaci, tipiche dell'estetica di Toiletpaper. Gli annunci giocano con l'acronimo "DTF" ("down to fuck"), reinterpretandolo come "DTFight About the President", "DTFinish My Novel" e "DTFarmer's Market" per sfidare la percezione delle app di incontri come puramente per sesso occasionale. Questo approccio provocatorio si allinea con la strategia di OkCupid di apparire trendy e cool; il sito ha 1,5 milioni di utenti attivi negli Stati Uniti. Cattelan e Ferrari collaborano dal 2012 a vari progetti tra cui una rivista, negozi temporanei, una collezione di felpe, scarpe in edizione limitata e 200 lattine di letame organico che sono andate esaurite. La campagna mira a riposizionare OkCupid come piattaforma per connessioni significative al di là degli incontri occasionali.