L'Artist Support Pledge di Matthew Burrows Genera 70 Milioni di Sterline di Vendite Globali

Il pittore britannico Matthew Burrows ha lanciato l'Artist Support Pledge il 16 marzo 2020, primo giorno del lockdown nel Regno Unito, creando un'economia alternativa per gli artisti tramite Instagram. L'iniziativa richiede agli artisti di vendere opere dal valore di 200 sterline o inferiore, impegnandosi ad acquistare il lavoro di un altro artista dopo aver raggiunto 1.000 sterline di vendite. Da allora ha generato circa 70 milioni di sterline a livello globale, con metà del mercato nel Regno Unito seguito da America e diffusione internazionale. Burrows ha sviluppato il modello traendo ispirazione dalle società preindustriali di cacciatori-raccoglitori, enfatizzando il sostegno comunitario e la distribuzione delle risorse rispetto al guadagno individuale. L'hashtag è stato utilizzato quasi mezzo milione di volte, con molti artisti che guadagnano circa 2.000 sterline mensili dalle vendite legate al pledge. Mentre alcune gallerie hanno espresso preoccupazioni riguardo al valore di mercato, la maggior parte ha compreso il concetto una volta afferratalo. Il precedente programma di peer-mentoring di Burrows, istituito nel 2008, ha informato questo approccio incentrato sulla comunità. Google Arts and Culture e il MIT Media Lab hanno sostenuto il progetto, collaborando alla creazione di un sito web mockup per gestire meglio le finanze degli artisti mantenendo la presenza su Instagram. Burrows nota che l'iniziativa è emersa quando le strutture artistiche tradizionali si sono ritirate durante la pandemia, permettendo agli artisti di bypassare i gatekeeper. Ha trascorso mesi a tempo pieno mantenendo l'integrità dell'hashtag, con piani per sviluppare tecnologia che incorpori principi sostenibili ed equi.