La nuova strategia di comunicazione del Mart di Rovereto enfatizza l'integrazione territoriale

Il Mart, Museo di Arte Moderna e Contemporanea di Rovereto, ha lanciato nel 2019 una nuova campagna di comunicazione per ridefinire la propria identità come integrata nel paesaggio circostante. La campagna, prodotta internamente senza un'agenzia esterna, presenta una serie di immagini stagionali e un video con drone in bianco e nero. Il direttore Gianfranco Maraniello spiega che mentre la campagna inaugurale del 2002 raffigurava la cupola progettata da Mario Botta come un'astronave con lo slogan 'Spedizione su Mart', le nuove immagini presentano la cupola come una continuazione del profilo montuoso, simboleggiando il radicamento del museo nel territorio. Questo cambiamento risponde alla maggiore concorrenza culturale di centri come Milano e Venezia, posizionando il Mart come 'museo integrato in un'esperienza arricchita dal paesaggio, dall'urbanistica e dall'architettura'. Il museo prevede inoltre di aprire il proprio giardino posteriore per creare una 'cittadella delle arti e della conoscenza' che colleghi la Biblioteca, i Musei Civici, il Teatro dell'Opera e l'Auditorium, con finanziamenti già ottenuti e progetti preliminari di Botta. La campagna è stata creata dall'ufficio comunicazione interno del Mart, con direzione artistica del Mart di Rovereto; foto e video di Jacopo Salvi; e graphic design di Headline.