Il mercato plasma desideri, moda e comunità immaginarie

Il mercato ha sostituito la famiglia come motore economico della vita quotidiana, influenzando ora anche le preferenze romantiche e sessuali. Storicamente, gli individui operavano all'interno della famiglia nucleare, della famiglia allargata e della comunità locale, che governavano lavoro, unioni, edilizia, welfare, istruzione, media e polizia. Oggi, la famiglia conserva solo funzioni emotive, mentre il mercato plasma le preferenze senza pregiudizi, a pagamento. Un tempo il denaro passava tra patriarchi per questioni legate alla sessualità; ora fluisce verso stilisti, truccatori, proprietari di palestre, dietisti e chirurghi plastici che aiutano gli individui a conformarsi agli ideali di bellezza certificati dal mercato. Un esempio è il trimmer, un rasoio ora commercializzato per la depilazione totale del corpo, che trasforma il corpo maschile in un oggetto di desiderio autoreferenziale. Abbigliamento e cosmetici hanno sempre segnalato l'appartenenza a una comunità, ma le comunità sono sempre più immaginarie, transnazionali e post-ideologiche a causa della comunicazione globale. Un giovane normcore vegano di Nuoro può sentirsi più affine a un partner con la stessa mentalità di Düsseldorf che a un vicino di casa che cucina agnello e ama Antonio Marras.