Macaron di Marina Abramović: Kreëmart e Ladurée lanciano una serie di ritratti in pasticceria

Kreëmart, un progetto fondato nel 2009 dall'ex consulente d'arte Raphaël Castoriano, ha collaborato con Ladurée per creare un macaron in edizione limitata ispirato a Marina Abramović. Il macaron, parte di una serie chiamata Pastry Portrait, presenta un sapore personalizzato basato sui ricordi personali di Abramović e un 'Questionario Papillae'. La confezione è triangolare, scura, con un colore blu-verde petrolio, foglia d'oro e lo stemma della famiglia Abramović. Non è la prima iniziativa commerciale di Abramović; nel 2014 ha ricreato una performance del 1978 con Ulay per Adidas durante la Coppa del Mondo FIFA. Kreëmart aveva già collaborato con Abramović nel 2010 per una cena di gala alla retrospettiva 'The Artist Is Present' al MoMA, creando 460 cioccolatini Golden Lips in edizione limitata dello chef Guido Mogni, sponsorizzati da Givenchy e Saint Ambroeus. Altri progetti di Kreëmart includono Bubble Gum Cigarettes di Maurizio Cattelan per Toilet Paper Magazine e un buffet finto-schizzi di Los Campinteros ad Art Basel Miami. Il macaron è stato presentato da Harrods, poi alla FIAC Art Fair di Parigi, a Frieze e ad Artissima al Bar Cavour, con future tappe a Los Angeles, Miami, New York, Tokyo e Milano. Il video della campagna mostra Abramović che mangia lentamente il macaron, descrivendone il sapore come reminiscente del caffè della nonna, basilico, timo, cardamomo e viaggi esotici. L'iniziativa è stata criticata per essere eccessivamente sentimentale e priva di ironia, soprattutto rispetto alle prime performance radicali di Abramović.