MANN Napoli ingaggia The Jackal per una campagna social irriverente

Il Museo Archeologico Nazionale di Napoli (MANN) ha lanciato una campagna social non convenzionale con il popolare gruppo comico napoletano The Jackal. Sotto la direzione di Paolo Giulierini dal 2015, il museo è stato riconosciuto per aver modernizzato la propria immagine, incluso il titolo di "miglior museo del 2017" da Artribune. La campagna, debuttata il 27 marzo 2018, vede protagonista Gianluca Fru, membro dei The Jackal, che interpreta il suo personaggio iconico "Esperto di cose". Nel video, Fru cammina per le gallerie del museo, discutendo argomenti come l'evoluzione dell'intelligenza umana e facendo riferimento al concetto greco di "kalokagathia" (l'ideale di bontà e bellezza), per poi dimenticare se ha chiuso la macchina. Lo sketch umoristico mira a rendere l'arte antica accessibile e vicina, in particolare al pubblico tra i 18 e i 30 anni. In due giorni, il video ha ottenuto circa 900.000 visualizzazioni, 6.500 condivisioni e 30.000 reazioni su Facebook. Il direttore Giulierini ha sottolineato che l'ironia ha radici nella commedia greca e serve a umanizzare la cultura. La campagna rappresenta uno sforzo più ampio del MANN per coinvolgere il pubblico giovane attraverso piattaforme digitali.