Maison Rapito: Il marchio italiano che diventa virale su TikTok senza una strategia

Maison Rapito, un marchio di moda italiano fondato da Tito Rapetti, ha raggiunto un successo virale su TikTok senza marketing tradizionale. Il marchio è nato nella camera da letto di Rapetti a Milano durante i suoi anni universitari, ispirato dalle magliette americane dei negozi dell'usato degli anni '70 e '80. Dopo due anni, Maison Rapito ha spedito oltre 12.000 ordini in più di 70 paesi. La filosofia del marchio si basa su autenticità, ironia e un atteggiamento spensierato, racchiuso nella frase 'vaffanculo'. La crescita sui social media è stata organica, con Vic De Angelis dei Måneskin tra i primi a indossare i capi senza alcuna strategia da influencer. L'estetica visiva del marchio attinge da fotografi come Terry Richardson e riviste vintage come Lui e Playmen (1968-1975). Un recente video della campagna ha coinvolto oltre 60 amici e membri del team, girato in tre giorni. Nonostante il successo, Maison Rapito mantiene le distanze dal sistema della moda, offrendo prezzi accessibili come scelta, non come strategia. Il sogno del fondatore è vedere capi contraffatti di Maison Rapito venduti per le strade di Istanbul, segno di un vero impatto culturale.