I marchi di lusso abbracciano l'evasione mentre la moda tradizionale perde appeal

L'industria della moda di lusso sta vivendo un cambiamento di paradigma poiché l'abbigliamento tradizionale di marca perde il desiderio dei consumatori. I manager dei gruppi di lusso si stanno orientando verso storytelling esperienziale e costruzione di mondi, andando oltre le attivazioni fisiche per includere realtà aumentata, intelligenza artificiale e ambienti immersivi. Marchi come Louis Vuitton, Dior, Fendi e Chanel investono pesantemente in collezioni Cruise e Resort allestite in località esotiche: Palm Springs, Grecia, Capri, Dubai, Dakar, Marsiglia e Lago di Como. LVMH sta sviluppando un'evasione a 360 gradi attraverso la sua divisione ospitalità LVMH Hospitality Excellence, con resort Cheval Blanc alle Maldive, Caraibi e Seychelles, e l'acquisizione nel 2019 di Belmond, che gestisce hotel iconici (Cipriani a Venezia, Splendido a Portofino, Mount Nelson a Città del Capo) e il treno Orient Express Venezia-Simplon e crociere fluviali. La catena Bulgari Hotel & Resort si è espansa in Giappone, Cina, Bali e Dubai. La Lungarno Collection di Ferragamo possiede hotel a Firenze, Roma e Milano. Prada gestisce ristoranti presso la Fondazione Prada a Milano e Shanghai e ha acquisito Pasticceria Marchesi. La famiglia Pinault di Kering gestisce ristoranti alla Bourse du Commerce. Il Café e Ristorante Monsieur Dior di Arnault a Parigi completa la tendenza. L'articolo sostiene che i marchi di moda ora creano interi universi per la partecipazione attiva, non solo capi di abbigliamento.