I marchi di lusso abbracciano il futuro digitale con NFT, VR e blockchain

I marchi di lusso stanno passando dall'immagine e dall'esclusività all'impegno verso questioni sociali, identità individuale e innovazione digitale. La sostenibilità è fondamentale: i brand utilizzano tecnologie immersive e VR per condividere credenziali di sostenibilità, sforzi di inclusività e pratiche etiche. L'economia circolare e la rivendita crescono, con la blockchain che garantisce autenticità e tracciabilità. Le esperienze digitali fondono gaming, AR, VR e metaverso. La collezione NFT di Burberry, Sharky B, è andata esaurita per quasi 400.000 dollari; la sua sfilata P/E 2021 è stata trasmessa in streaming su Twitch. Il ramo di venture capital di Hilfiger si concentra sul 'v-commerce'. Dolce & Gabbana ha venduto la sua collezione NFT di nove pezzi, Collezione Genesi, per 5,7 milioni di dollari. Lamborghini ha svelato il suo primo progetto NFT raffigurante una Lamborghini Ultimae in volo. Gli NFT si adattano all'atemporalità, desiderabilità e scarsità del lusso, venduti con beni fisici o come oggetti da collezione autonomi. I contratti intelligenti garantiscono ai brand una percentuale su ogni rivendita, a differenza delle vendite fisiche. NFT e metaversi monetizzano anche il patrimonio del marchio attraverso mostre virtuali, archivi e collezioni NFT vintage. Le aziende di lusso devono abbracciare l'innovazione digitale per sostenibilità, comunicazione del patrimonio e nuova creatività, connettendosi tramite VR, AR, metaverso e NFT.