I marchi di lusso diventano i principali mecenati della danza in mezzo ai tagli ai finanziamenti

Mentre il sostegno governativo alle arti diminuisce, i marchi di lusso stanno intervenendo per colmare il vuoto nei finanziamenti alla danza. Nel 2020, Van Cleef & Arpels ha lanciato Dance Reflections, che sostiene circa 30 nuove performance ogni anno in città come Londra e New York. Nel 2021, Chanel ha introdotto il Chanel Next Prize, concedendo 100.000 euro agli artisti ogni due anni. Il presidente Trump ha proposto l'eliminazione del National Endowment for the Arts nel 2024, mentre anche i finanziamenti per le arti nel Regno Unito e in Europa stanno subendo riduzioni. Alistair Spalding ha osservato che il sostegno di VCA ha permesso un programma post-pandemia più ambizioso. A partire dal 2027, Chanel contribuirà ai restauri dell'Opéra di Parigi. Sia Spalding che Bill T. Jones hanno sottolineato che la sponsorizzazione aziendale non può sostituire i finanziamenti governativi. Dance Reflections è stata fondata da Nicolas Bos.