Louvre Abu Dhabi lancia una galleria d'arte autostradale con cartelloni pubblicitari e guide audio

Louvre Abu Dhabi ha inaugurato una galleria d'arte autostradale lungo la E/11 Sheikh Zayed Road che collega Dubai ad Abu Dhabi. Sono stati installati dieci cartelloni pubblicitari raffiguranti capolavori della collezione del museo, tra cui il leone Mari-Cha, il sarcofago egizio della principessa Hentuttawy, La Belle Ferronnière di Leonardo da Vinci (in prestito dal Musée du Louvre), un autoritratto di Van Gogh (in prestito dal Musée d'Orsay) e una composizione di Piet Mondrian. In collaborazione con Abu Dhabi Media Company, tre stazioni radio – Radio 1 FM (100.5 FM), Classic FM (91.6 FM) ed Emarat FM (95.8 FM) – trasmettono clip audio di 30 secondi su ciascuna opera d'arte mentre le auto si avvicinano ai cartelloni. L'iniziativa mira a rendere l'arte accessibile oltre le mura del museo e ad attrarre sia il pubblico locale poco familiare con l'arte sia i turisti internazionali. Mohamed Khalifa Al Mubarak, Presidente del Dipartimento della Cultura e del Turismo di Abu Dhabi, ha dichiarato che la Highway Gallery offre un'esperienza audiovisiva unica per stimolare l'immaginazione e l'apprezzamento per l'arte. L'apertura del Louvre Abu Dhabi nel novembre 2017 ha visto la partecipazione di 600 giornalisti accreditati ed è stata seguita dall'acquisto all'asta del Salvator Mundi per 450 milioni di dollari. Abu Dhabi cerca di posizionarsi come una destinazione globale innovativa e tecnologica, sfruttando la cultura per competere con Dubai.