La Capsule Collection di Lotta Volkova per Adidas: Ugly Chic o Evoluzione del Normcore?

Lotta Volkova, stylist nota per le collaborazioni con Demna Gvasalia, Marc Jacobs e Kanye West, ha disegnato una capsule collection per Adidas che fonde riferimenti sottoculturali post-sovietici con l'archivio sportswear del marchio. La collezione presenta abiti da skater elasticizzati indossati sopra calze a tre strisce, tute che fungono anche da abbigliamento da lavoro, costumi da bagno, scaldamuscoli e infradito con zeppa. Ogni pezzo affonda le radici nella storia di Adidas; ad esempio, una tuta verde è ispirata alla prima tuta Adidas mai realizzata. Lo stile di Volkova, che aveva già esplorato con il suo marchio Lotta Skeletrix negli anni 2000, enfatizza lo strano, l'insolito e l'apparentemente non lussuoso. La collezione è sia un'azione di marketing che un esperimento, poiché Adidas—il secondo fornitore mondiale di abbigliamento sportivo, quotato alla Borsa di Francoforte e leader in Europa e Asia—testa se i consumatori delle generazioni Y e Z abbracceranno questa estetica eccentrica. Il termine "ugly chic" ha precedenti storici, in particolare Miuccia Prada, criticata dai commentatori di moda per il suo stile "brutto" ma che ha perseverato ed è stata infine rivalutata. L'articolo si chiede se l'esperimento di Volkova rimarrà una performance eccentrica o segnalerà un cambiamento sociale più ampio.