Le retour du « mortar » : la matérialité reprend ses droits face au numérique

Dans un article d'opinion du 28 mai 2026 publié dans Le Journal des Arts, Jean-Christophe Castelain examine le regain d'intérêt pour le « mortar » (physique) par rapport au « click » (numérique) dans le domaine culturel. Alors que le concept de « click and mortar » promettait la domination du numérique dans les années 2000, un retournement se dessine deux décennies plus tard. Le livre d'art, en raison de sa matérialité, se distingue des autres segments de l'édition : il est collectionné, feuilleté et exposé. Les musées, après avoir investi dans des technologies interactives, se tournent vers des expériences sans écran, comme des parcours olfactifs et des médiations humaines. Cette tendance révèle une saturation numérique, alors que les NFT et le métavers semblent avoir perdu leur attrait. La pandémie a renforcé cette prise de conscience, incitant le public à rechercher des interactions authentiques. L'article souligne cependant que l'intelligence artificielle pourrait revitaliser le « click ».