La nuova museologia: sostenibilità e marketing responsabile per i musei

Il libro 'La nuova museologia: le opportunità nell'incertezza' di Domenico Piraina e Maurizio Vanni (CELID, Torino 2020) propone un approccio innovativo alla gestione museale, basato su sostenibilità economica, sociale e ambientale. Gli autori sostengono che il museo, inteso come servizio pubblico (art. 3 Codice dei Beni Culturali), deve dialogare con tutti e accogliere i cambiamenti antropologici, culturali, sociali ed economici. La ratifica italiana della Convenzione di Faro sull'eredità culturale sottolinea l'importanza del pubblico generico, storicamente ignorato. La sostenibilità economica diventa cruciale: la Pubblica Amministrazione non riesce a soddisfare le richieste di oltre 6.500 musei (solo 450 sotto il MiBACT). Si propongono business model creativi, fundraising con facility management, eventi collaterali profit, partnership con imprese private e Art Bonus. La Museum Social Responsibility (MSR) prevede progetti per segmenti fragili (famiglie numerose, diversamente abili, terza età, bambini) e museoterapia. La sostenibilità ambientale include l'uso di materiali naturali, risparmio energetico e laboratori ecologici. Il museo deve diventare un luogo di salute, benessere e bene comune, andando anche oltre la collezione.