I creativi puntano sulle newsletter via email invece dei social media

Sempre più artisti, editori e organizzatori si allontanano dai social media e puntano sulle newsletter via email. La cantautrice di Colonia Anna ha raggiunto circa 2.000 iscritti con la sua newsletter. L'artista visivo di Lipsia Jonas ha ottenuto tre vendite dirette grazie alle sue mail trimestrali, ciascuna delle quali ha fruttato più dell'intera commissione trimestrale della sua galleria. Frieda, editrice di una casa editrice indipendente ad Amburgo, vende dal 20 al 30 percento della prima tiratura attraverso i suoi 4.000 iscritti. Le liste email offrono un migliore controllo e un contatto personale. Tra gli errori più comuni ci sono l'avvio tardivo, l'orientamento esclusivo alla vendita e la mancanza di segmentazione. Anna ha impiegato tre anni per 2.000 indirizzi, Jonas cinque anni per 800 e Frieda sei anni per 4.000. Una lista di 3.000 destinatari interessati è considerata più preziosa di 30.000 follower.