Joanna Lin su Soft Surprise, il branding e 'La stupidità è senza tempo'

Joanna Lin, che opera come Soft Surprise, crea oggetti che fondono alta artigianalità con umorismo da scuola media, sovvertendo la cultura del consumo. La sua recente mostra a Zeke's Projects a Dallas ha segnato un passaggio dall'osservare il branding all'abitarlo direttamente, con opere come 'Cool Bracelet' e 'Words for Men'. Lin, designer multidisciplinare con un BFA del Rhode Island School of Design, ha avviato Soft Surprise nel 2019 come 'pseudo-impresa'. Ha lavorato presso MSCHF Product Studios e come assistente d'artista. Nell'intervista, discute il fascino degli oggetti altamente rifiniti, il ruolo del branding come linguaggio universale e perché la stupidità è senza tempo. La sua pratica esplora come l'identità viene performata attraverso il consumo, usando umorismo, artigianalità e linguaggio del marchio. Ha chiuso il negozio e-commerce a dicembre e ora sta considerando un progetto sulle fasi della vita e il dramma sociale a 'livello di sperma'.